Bancaja ha cambiado su imagen corporativa, esta noche entre las diez y las once de la noche se ha emitido a nivel nacional el nuevo spot publicitario y ha salido a la luz la nueva página web de la entidad, todo conseguido con mucho esfuerzo, noches sin dormir, ojos escocidos y espaldas doloridas de los implicados.

El proyecto hace hincapié en la nueva filosofía basada en el “cuidado eficaz del cliente”, y para fundamentar esto Bancaja ha desarrollado doce puntos que ha englobado en lo que ha venido a llamar el compromiso Bancaja.

Entre estos puntos hay uno que me parece curioso, se han propuesto eliminar la letra pequeña de todos los contratos y se indica que en ninguno habrá letra inferior a 1′7 milímetros, lo cual está bien, porque con un poco menos los pueden escribir en un grano de arroz y en este caso no cabría mi firma.

El caso es que para apoyar esta afirmación se han erradicado todos los asteriscos de la página web, puesto que el asterisco se entiende que añade información “en letra pequeña” al tema tratado.

Entiendo que la nueva imagen realizada por el Estudio Mariscal esta completamente relacionada con esto, dado que el elemento más impactante de la nueva marca es un símbolo con forma de asterisco y que para deleite de los beneficiarios del Pequeplan lo podemos encontrar en la web en diferentes posiciones.

Tengo entendido que este icono tiene un significado añadido, la imagen se ha formado abstrayendo la silueta de la unión de dos personas, una representado al cliente y otra a la entidad, fundiéndose gracias a la fuerza del compromiso, esto último, no estoy muy seguro, pero creo que es mío.

Como siempre en la redacción hemos rizado el rizo y hemos realizado el paso inverso dando forma a lo que pretende simbolizar el asterisco.

Por supuesto solo son un par de bocetos en sucio.